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微信不断封号,传递唯一信号微信创业需要做备胎

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2017年1月5日刚得到腾讯众创空间“双百计划”的小黑裙SOIREE公众号被封号,8月1日经纬投资的环球捕手公众号被封,8月9日钟鼎投资的云集微店公众号被封!

不管什么原因,微信不断封号的行为,只传递了一个明确的信息,“在微信上创业有风险,备胎很重要!”

关于微信封杀云集微店,大的背景环境去年开始微信封杀微商传销,7月份天津传销事件发酵,全国政策上高压。过程中,表面看传统微商被封杀,云集微店会变成受益者,但同时也会变成所有微商群体的举报攻击对象,再加上最近一次的天津传销事件,所以撞枪口上了。

这是事实,但不是事实的全部。重要的不是云集微店,而是微信怎么考虑自身的生态布局,想传递什么信号?如何让创业者值得信赖的问题!

►云集微店公众号被封杀

8月10日当天,“云集微店”CEO肖尚略发布声明,承认此次公众号被封与被查处的曾经的传销推广模式有关。

在肖尚略给各个店主发布的《关于云集微店订阅号及服务号部分功能暂不可用的说明》提到,“今天上午,我们收到微信公众号后台消息提示,称云集微店微信公众号涉嫌违反微信链接内容管理规范,暂时屏蔽部分功能。经调查发现,云集微店订阅号及服务号由于被人恶意投诉,导致账号部分功能暂不可用。

由于2015年的部分推广方式,云集微店收到过监管部门的处罚,2016年2月我们针对模式进行调整后,目前云集微店的经营模式完全合法合规,并得到了政府监管部门、法律界人士的认同。但由于有人利用过去的这份处罚材料持续恶意投诉,导致云集微店相关公众号的部分功能被屏蔽。

目前我们正在积极和微信方面进行沟通。在此期间,广大店主和用户可通过关注官方微博帐号了解云集微店最新资讯。”

►阿里挡住了地方税务对卖家征税压力

刘强东为什么会反复提及卖家(实际上是中小企业)税收的问题,因为这带来了不公平的竞争。在刘强东看来,淘宝的竞争优势并非建立在成本效率和用户体验上,而是通过不按照正规工商企业纳税的方式。尤其是京东所擅长的3C数码、家电品类。

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来源:刘强东内部管理培训视频

2012年后政治经济改革带来了阵痛,经济下行迫使税务部门开始聚焦到蓬勃发展的淘宝卖家身上,因为B2C企业都是按照正规工商企业纳税。根据《广州日报》报道,2015年从4月份起,北京、广西、江苏、上海、山东、深圳等主要沿海省市税务部门,相继约谈辖区内的电商企业。其中,广西桂林市国税局开展的是税收专项检查,电子商务作为以往检查从来没有包含过的行业首次出现。

同时,上海市闵行区地税局也对注册于此的电商企业下发了纳税自查的通知。而早在今年1月中旬,国务院法制办公开发布《中华人民共和国税收征收管理法修订草案(征求意见稿)》,在多个章节增加了关于网上交易纳税的内容。

相关新闻在卖家圈引起了广泛的恐慌,因为并非空穴来风。虽然大部分卖家都有交税,都是按照最低标准纳税的,有个年销售额过亿的卖家朋友,一年纳税不过小几十万。然而按照正规纳税,50%的毛利润率,仅增值税800多万,由于还没有进项税(抵扣项),实际纳税估计会更高。如果考虑到刷单的部分,足额纳税更是一大笔开支。如果再考虑到历史欠账,真得倾家荡产,不如关店跑路。

但是很快,5月5日,在国家税务总局网站上就出了一份通知《关于坚持依法治税更好服务经济发展的意见》

意见指出:“深入分析电子商务、互联网+等新兴业态、新型商业模式的特点,积极探索支持其发展的税收政策措施,特别是对处在起步阶段、规模不大但发展前途广阔、有利于大众创业、万众创新的新经济形态,要严格落实好减半征收企业所得税、暂免征收增值税和营业税等税收扶持政策,坚决杜绝违规收税现象。”

在5月5号的这份文件中,国家税务总局说:“各级税务部门今年内不得专门统一组织针对某一新兴业态、新型商业模式的全面纳税评估和税务检查。”

这个明确表态颇有趣味,也就是要求地方税务系统不能对电商进行选择性执法,简单的说就是反对地方税务系统对卖家征税。

也就是要求地方税务系统不能对电商进行不公平的选择性执法,其实是对近期地方税务系统的征税行为的一种纠偏和校正。因为这份通知,所以地方税务局关于卖家征税的事情就彻底不了了之了。

没有人看到这背后是阿里GR(政府公关)立了大功,阿里的核心竞争优势在于商品丰富,价格低廉,而商品丰富和价格低廉背后根本因素在于绝大部分卖家并不是按照正规工商企业标准纳税的。一旦所有商家按照正规公司企业纳税,必将是对阿里生态彻底性的,破坏性的打击。阿里不只是在维护卖家的利益,根本上来说是在保护生态,维护自身的利益。

很多人知道阿里的PR很强,但并不知道阿里更强的是GR(政府公关),影响产业政策,尤其是决定阿里生态存亡的政策。这里面既有针对自己的,也有针对竞争对手的。微信的去中心化严重挑战了阿里淘宝生态,据我所知阿里三年前还有数百万活跃卖家,现在不到百万级别,因为不赚钱很多草根商家转而去了微信生态创业。

►微信电商生态何去何从

举这个阿里的例子,只是想说明,如果腾讯希望壮大微信电商生态,就必须懂得如何去保护自己生态的企业,免受政策的风险,更不能自己人为的制造经营不确定性风险。

腾讯是一家非常优秀的产品技术公司,通过更好的产品体验来赢得市场和客户的尊重。但不擅长运营,缺乏电商基因,是友商所嘲笑的,也不认为腾讯能够把电商业务做大。后来不奇怪腾讯在2014年3月将电商业务出售给了京东,只是让竞争对手出乎意料的是通过微信中心化,腾讯又重返电商的舞台中心。具体可见《快递数据解读网购趋势,微信电商正在替代淘宝模式|东哥解读电商》文章,分析以微商为主体的微信电商实际上正在替代传统淘宝模式。

也曾经在2013年1月和9月就写过两篇文章《腾讯移动电商,下一个“阿里帝国”?》、《2015年,阿里腾讯京东三分天下》。当是还是腾讯电商战略部的一员,也是最早提出微信去中心化电商模式的分析师。在内部会议中,也多次提议重点关注、投资扶持微信生态的企业。但去年下半年来的封号行为,可能会导致情况急转直下,重创微信电商生态。

两年前东哥合作的一个基于微信平台项目在融资的时候,被投资人质问估值的事情。投资人认为在微信上非常不安全,所以估值上必须对折才能考虑。我说,我们业务不涉及法律禁止的领域,也没有做违规推广销售,封杀不符合腾讯的利益,腾讯也完全没有必要封杀,相关的风险可以忽略不计。虽然该公司完成了数十倍的增长,直到今年2月份才上线自己的APP。目前公司绝大部分的交易额依然在微信上,并不像每日优鲜、拼多多一样将用户和交易转移至APP。但腾讯最近的封杀,的确不得不让我们对此事担心起来,是否有必要加速推动自己APP的业务。微信是否是一个值得长期信赖的生态平台,人为刀俎我为鱼肉,说不好哪一天就是自己了!

传统的微商模式,从一开始我就不看好,看似直销,实则传销,通过一级一级的代理,把商品积压到下一级代理手中。商品本身并没有流通到最终消费者手中,而且这些商品大多数都是暴利的化妆品产品,甚至含有大量的违规成分。封杀传统微商(假直销),云集微店是很好的替代解决方案之一。无论是商品(直接采购品牌商的商品)、服务(自建仓储售后),还是交易流程都更加可控,而非传统微商通过传统的微信转账方式。

有人的地方就有江湖,有人的地方就有生意,封杀正规的商业形态,并不妨碍微信社交电商生态的发展,但未来会变成什么样?没人会知道,也许会变得更加隐蔽不可控。

云集微店是否是传销,工商部门自有定论。如果是传销,公司早就该被查封。如果工商部门没有认定是传销,微信不能因为大量投诉就封号了。如果投诉量大就成了封号的标准,那么以后想打击微信生态商家就变得非常容易了,找一堆水军投诉就好了。

►封杀,微信想传递什么样的信息?

上个世纪八十年代,“傻子瓜子”风波,由雇工问题引发的姓“资”姓“社”的争论,在1980年、1984年、1992年,中国改革总设计师邓小平运用自己的政治权威先后三次提到“傻子瓜子”,收到相关材料后批示“不要动他”,就是要求不得动用国家机器鲁莽地扼杀民营企业家。这不仅改变了年广久的命运,更是鼓舞了全国民营企业的创业信心。

微信生态数以千万计的公众号,数以百万计的企业,一个云集微店无足挂齿。微信社交电商模式里面,除了拼多多的拼团模式,就是云集这种类似“淘宝客”的省钱返利模式,而云集微店是最典型的案例之一。重要的不是云集微店本身,对整个庞大的微信生态来说,也无足轻重。重要的是不断的封号,微信生态想传递给创业者什么样的信号?

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