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社群+内容,这才是自媒体创业的正确方法

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社群+内容,这才是自媒体创业的正确方法.当下,微信公众号火的可谓是铺天盖地,自媒体人士高声呼喊“内容为王,优质输出”的同时偶尔也因为阅读数据达不到金主们(广告主)的要求而不得不走上了刷流量这条不归路。

所以面对此情此景,内容为王还是流量当道是个值得深思的问题,好在群众的智慧是无穷大的,人们逐渐摸索出一条较为优化的解决方案,那就是社群媒体。

在解释社群媒体之前,我们先来对微信公众号追根溯源,任何一个公众号在建立之初都会综合考虑以下两个问题,即:

1、我能提供什么样的内容

2、受众需要什么样的内容

3、当下的环境是否有利于内容的传播

4、团队是否有能力应对传播环境的变化

细想一下这几个问题,第一个问题决定了你是否有创建公众号的能力;第二个问题决定了你公众号的发展空间;第三问题决定了你公众号内容的传播速率;最后一个问题决定了你公众号长期发展的内在动力。

所以,优质内容积累用户,量产优质内容留存用户,符合当下传播环境的量产优质内容扩散传播效果,不断适应变化的传播环境并且持续的量产优质内容才能让自己的公众号长盛不衰。

而这也就为自媒体人如何拥有自己的社群提供了思考的方向:社群+内容,这才是自媒体创业的正确方法,如果你还想了解更多自媒体运营的方法,微信关注huyanggd公众号,可以学到新的自媒体营销策略。

与前段时间自媒体“把自己榨干”的粗放运作不同的是,建立社群则是“将用户榨干”来建立自己的品牌,将用户群当做是微信公众号的变现筹码,简称社群化筹码。

但社群化筹码并不是简单地聚集用户这么简单,一般需要经历这样的发展节奏:前期依靠数量内容完成用户导流,寻求种子用户;然后梳理内容内核聚集核心用户群体,同时定向筛选核心用户,组建核心社群;最后通过核心用户社群的“生态化、自然化”的持续反应,即用户自身需求的不断演变和发展间接刺激公众号产生符合特定用户调性的内容。

这里我们以“胡杨观点”这个公众号为例,初期内容导流采用了“财富之路”的形式,主要传播有关各行各业创造财富的一些门路,因其传播内容较为丰富,短时间内快速吸引了大量粉丝受众,但这个阶段自媒体平台的劣势也很明显:受众用户较冗杂,核心群体不明显,快速涨粉的同时也在拦不住的持续脱粉。

第二个阶段,“胡杨观点”开始对自己的粉丝受众进行精准画像,即“城市白领阶层”,传播城市白领阶层感兴趣的财富话题,输送可靠真实的白领阶层财富创造的方法,开展系列线上互动。总之通过这一阶段的探索和尝试,“胡杨观点”迅速聚集了大量核心用户群体。

第三个阶段,“胡杨观点”以用户画像为参考依据,清晰准确地提炼出了内容的核心,即”实现财富自由”,并且将这一核心内容逐渐打造成为平台品牌,开始以此为内核聚集社群。

最终,”胡杨观点”在微信公众号的大环境之下中不再以”财富之路”宽泛领域的形式存在,而是成为了一个更加垂直精准的大号,形成自己的“社群”,更加有效地扩大了传播效果和范围。

社群+内容,这才是自媒体创业的正确方法,社群媒体在自媒体的发展中是一个新的概念,它不再是过去自媒体人单纯依靠压榨自己的剩余价值去换取更多流量从而形成变现可能,而是将变现渠道由自己转化为粉丝社群,将用户社群作为平台核心,从而生成核心内容,最终实现生态化的持续反应,进而有效变现。

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